Prom Season
Torre Banpaís fue el escenario para celebrar la inauguración del congreso ALAC un evento interactivo que incluyó recorridos por las instalaciones y mesas de análisis técnico, dirigido por La Asociación Latinoamericana de Casos (ALAC) y UNITEC Business School.
Durante el evento se realizó la presentación en vivo del caso de rebranding de Banpaís, un espacio académico y profesional diseñado para analizar el proceso de transformación de la marca.
UNITEC invitó a Banpaís a exponer su estrategia de cambio de imagen en el marco del congreso de ALAC. La jornada reunió a docentes, investigadores y expertos comprometidos con el método de caso como una herramienta clave para el aprendizaje dinámico y aplicado.
Los asistentes iniciaron la actividad con un recibimiento en la Plaza Cívica, para luego conformar cinco equipos de análisis especializado en las áreas de: Riesgos del Cambio, Cultura Organizacional, Estratégico, Marca y Comunicación.
Cada grupo visitó diferentes oficinas del edificio corporativo. Durante el recorrido, miembros de la Alta Dirección y líderes del cambio, explicaron detalladamente la ejecución del rebranding, los retos organizacionales enfrentados, las metodologías de trabajo implementadas, los aprendizajes clave y la visión a futuro de la institución.
Posteriormente, todos se movilizaron al octavo nivel del edificio, donde Nidia Manzanares, Gerente Corporativo de Mercadeo y Comunicaciones, realizó una presentación detallada sobre los inicios de Banpaís, su adquisición por parte de Corporación Bi en 2007 y el posicionamiento de esta corporación en la región.
Asimismo, expuso los motivos que impulsaron el cambio de imagen y mostró dos comerciales correspondientes a las campañas de comunicación que se han lanzado hasta la fecha. Para cerrar, compartió un firme mensaje: “Con este cambio de imagen proyectamos lo que somos: un banco que evoluciona con propósito, que cree en Honduras y en su gente, una marca que inspira confianza y construye futuro”.
Al finalizar, los cinco grupos de académicos trabajaron en un análisis del rebranding, identificando puntos de enfoque a futuro y posibles planes de acción.
Como cierre de la jornada, los invitados disfrutaron de un cóctel en el lobby, acompañado de música en vivo, por el trío de Vivaldi, degustación de café tradicional hondureño y un buffet de bocadillos, incluido el tradicional lechoncito hornado, lo que propició un espacio de networking entre los académicos y ejecutivos.
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