Durante dos años la ex de Justin Bieber trabajo arduamente para lograr crear Rare Beauty, 'Quería hacer una marca en la que te sintieras cómodo. Sabes, creo que la gente siente la presión, sé que sí, donde sientes que necesitas parecerte a los demás o deberías obtener esto porque eso es lo que todos los demás ', dijo.
Asimismo anunció además que se ha aliado con el gigante de la belleza, Sephora, para este proyecto y que sus productos saldrán al mercado el próximo verano con planes de vender a nivel mundial a partir de 2021.
No es la primera vez que Selena Gómez deja a un lado su faceta de cantante y actriz. En 2016, la cantante colaboró con Louis Vuitton, presentando la colección otoño-invierno de ese año diseñada por Nicolas Ghesquière, quien la eligió como embajadora de marca.
Dos años después, Selena presentó una colección de la marca Coach. e incluso diseñó, junto a Stuart Vevers -en ese entonces director Creativo de la empresa-, algunos bolsos y ropa. Sus 167 millones de seguidores esperan su nuevo maquillaje.